¿Eres escritor? !Aprende SEO carajo!

¡Hola a todos! En este nuevo post del blog de Los Píncelpen nos vamos a centrar en por qué los escritores tienen que volcarse más en el SEO y preocuparse menos de las redes sociales. Así que, si eres escritor, super importante ponerte manos a la obra y aprende SEO.

Más SEO menos Social Media

La cosa, si te paras a darle una pensada, es bastante lógica, los escritores tendemos al uso de las redes sociales como nuestro buque promocional, ese capaz de llegar a un montón de gente simplemente siguiéndoles y hablando. Joder, hay tantas cosas con las que rebatir todo ese pensamiento para bajar a la gente del guindo que es abrumador, aunque no quiero que esta publicación sea eterna, así que intentaré sintetizar al máximo.

Menos Social Media

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Empezaremos por las redes sociales. Con Twitter nos encontramos que el alcance por tuit es muy, muy pequeño y que el uso de hashtags, a no ser que vaya relacionado con alguna tendencia de actualidad que lleve a la gente de forma masiva no conlleva una gran difusión. Es recomendable repetir bastante las publicaciones a diferentes horas, puesto que el mundo de los 140 caracteres es tan rápido que todo caduca a velocidad de vértigo. Además, también hay una tendencia de la plataforma a la baja y un aumento tremendo de los perfiles fantasma generados por abandonos.

Así que, si no somos influencer, acabamos de empezar en esto del mundo del libro y la única forma que conocemos de obtener seguidores es mediante el Si me sigues te sigo (os recomiendo ver el anterior post que escribí hablando del tema: Si me sigues te sigo – Pros y contras en el marketing para escritores), lo tenemos muy complicado para que sea efectivo.

Continuamos con la red con más seguidores del mundo, Facebook. Probablemente es la mayor fuente de esperanza para los escritores indie, nóveles, novatos, primerizos, o como les queráis llamar. En primer lugar, el conocimiento es poder y para usar como Dios manda una herramienta hay que conocer sus entresijos. Los de Facebook los conoce una parte muy pequeña de la población, y la gran base de esos entresijos es que el alcance de tus publicaciones es mínimo, da igual si tienes un perfil o una fanpage, las publicaciones que subes solo llegan a un 4 o un 6 % de tus contactos (os recomiendo que leáis el post que habla sobre el tema de El Salto Editorial: ¿Es Facebook la mejor Red Social para dar a conocer tu libro?), así que el impacto de tu promoción es muy chiquitín.

Hay dos formas en Facebook (gratuitas) de conseguir una mayor difusión orgánica: logrando que la gente comparta y mediante un buen uso de los grupos (que se suelen utilizar de forma errónea usando en exceso la promoción directa y por tanto abusando del SPAM), el resto es mediante su PPC, Facebook Ads (promoción de pago, aunque muy muy interesante su uso. Más adelante hablaremos de ello).

Pero ante todo, siempre, siempre, siempre debes aportar valor con tus contenidos y buscar lo que le gusta a la gente para atraerlos hacia ti: los famosos virales. Aunque no cualquier tipo de viral, sino aquellos que van bien dirigidos hacia nuestro propósito comercial. Hablaremos de ello.

Si eres guap@ a lo mejor sacas algo bueno de ahí, de lo contrario tendrás que trabajarte un muro con imágenes muy curradas, con mucha presencia de tu marca personal y super atrayentes. Habrá marketeros que le tengan mucha fe, pero yo la veo una red social que va más dirigida a bloggers de moda, ligones de playa (esto va por ellos y por ellas) y egocéntricos narcisistas. A no ser que ya seas influencer y tu marca personal tenga relevancia no creo que saques demasiado de esta red social.

Si tienes un blog que posicionar mola mucho, ya que pertenece al buscador por antonomasia y empujará hacia arriba todos los enlaces de los contenidos que publiques en el blog. Como red social sin más creo que hay otras que dan mucho mejor resultado, aunque no hay que menospreciarla nunca, lo suyo es intentar cuidarlas todas con mimo, pero sin perder el tiempo.

Como sabéis es una red social dirigida a cuestiones más estrictamente profesionales y laborales, para encontrar personas que puedan ayudarnos en un proyecto o a hacer algo en concreto está genial, pero para mercadear no tiene futuro y le puede sentar bastante mal a la peña dándote una imagen negativa.

Si no tienes miedo escénico y te curras vídeos divertidos, que enganchen y vayan bien dirigidos puede ser una tremenda herramienta. Aunque todo tiene su aquel y hay que estudiar bien cómo hacer vídeos de calidad.

#Escritor: ¿Qué redes te dan más resultado? Apuesta por ellas y desecha el resto

Resumiendo, tenemos un montón de redes sociales que no nos dan lo que nosotros necesitamos, y lo peor es que pensamos que sí lo hacen. Luego llegan los malos resultados y las frustraciones por montones de horas dedicadas a buscar contactos y crear contenidos que puedan interesarles con resultados bastante pobres para nuestras expectativas.

Más SEO. Así que, si no sabes ¡¡aprende SEO carajo!!

Pasamos de lo deprimente a cositas más positivas. El SEO mola mucho, el SEO ha hecho conseguir mucha pasta a muchos marketeros, así que a ponerse a estudiar SEO y seguir a los influencers y gurús del tema para empaparnos al máximo de todo lo que dicen. Y ¿cómo hacer SEO y por qué es mejor que hacer solo una estrategia de redes? Vamos a intentar responder de forma clara y concisa.

Lo principal y más importante es que podemos apuntar de una forma mucho más precisa. El SEO es la disciplina o serie de actuaciones que realizamos en nuestros contenidos para que los buscadores posicionen nuestras webs o blogs. Lo hacen mediante el rastreo de ciertas palabras clave o keywords que están en los títulos y textos de nuestros artículos. De esta forma, hay herramientas que nos permiten saber cuántas búsquedas de una palabra o frase hay al mes en Google, Yahoo, y demás. Teniendo esta información  podemos crear contenidos que vayan teledirigidos a ese espacio o nicho, porque allí van a parar los futuros compradores potenciales que a mí me interesan.

#Escritor, SEOptimiza todos los artículo que escribas en tu blog

Por qué es mejor hacer SEO

Dos buenos motivos por los que tener un blog y hacer SEO con él:

  • Nos permite posicionar un contenido específico en los buscadores con unas palabras clave específicas para la atracción de público (o tráfico) potencialmente interesado en el tema del que hablamos y, por lo tanto, con altas posibilidades de convertirse en comprador si nuestros productos están relacionados con ese tema.
  • Nos permite tener contenidos que mover, compartir y difundir por nuestras redes sociales, para que tengan impacto con mayor rapidez.

Conclusión

Es decir, solo usando redes sociales para nuestra promoción lo que hacemos es lanzar un montón de migas de pan al aire con la esperanza de que algún pájaro se sienta atraído y venga a comer. Mientras que con la estrategia de contenidos seoptimizados en blog, lo que hacemos es llevar las migas de pan directamente al nido, luego comerán o no lo harán, pero sabemos que las posibilidades de que estén interesados en lo que les llevamos son mucho mayores.

Usa en tu blog temas relacionados con el argumento de tu libro

Si consigues posicionar tu blog muy arriba, dentro de las primeras páginas de Google, en palabras clave que afectan directamente a tu libro y que poseen un buen número de búsquedas mensuales, las opciones de conseguir ventas aumentan considerablemente.

Pero como todo en esta vida conlleva mucho trabajo y tesón. Así que si no eres de los que se remangan y se dicen “¡a por todas!”, será mejor que busques una editorial que pueda hacer todo esto por ti. Lo mismo hay suerte.

En siguientes post empezaremos a hablar de temas más concretos, herramientas, estrategias, etc.

Si te ha gustado no te olvides de compartir y comentar.

Escritor, aprende cómo usar una Fanpage!



¿Cómo usar una Fanpage? Te damos algunos consejos

Volvemos con nuevo articulito de marketing para escritores, esta vez para hablar de cómo se debe usar una Fanpage, un tema vital para todos los escritores porque pocos son los que hacen un uso adecuado de estas herramientas.

1. Perfil vs Fanpage

«Ya empezamos con los líos, si una cosa hace lo mismo que la otra por qué narices es necesario tener las dos. Pues yo me quedo con el perfil que ya tengo muchos amiguines»… Si tuviera una bocina te pegaba un bocinazo, que no hombre, que por ahí no vas bien. A ver, te explico con algunos puntos:

  • El perfil tiene un número de contactos limitado a 5000, si llegas hasta ahí ya no hay más posibilidades de que contacten contigo, a no ser que alguien te deje de seguir y el siguiente que aceptes ocupe su puesto. Por su parte, la Fanpage tiene un número de seguidores sin limitaciones, además, cuando la creas Facebook hace que indiques una serie de aspectos que tienen que ver con tu actividad para dirigir tus publicaciones hacia los perfiles que más puedan estar interesados en lo que haces, así como geofocalizar y ofrecerte una serie de botones y herramientas que te ayudan a conocer mejor el impacto de tus publicaciones.
  • Si piensas que por empezar a solicitar amistad y aceptar todas las que te lleguen a diestro y siniestro lo estás haciendo bien, tampoco vas demasiado encaminado. Hacer ese tipo de estrategia está bien si tiene una finalidad de la que hablaremos más adelante, pero todo tiene que tener un sentido en la vida.
  • Mezclar lo personal con lo laboral nunca ha sido la mejor idea, al final montas unos cambalaches de tres pares de huevos… «¿Y por qué tengo yo que aguantar el bombardeo de mi primo con el puñetero libro que ha escrito?» se preguntan muchos. Y quien dice primo, dice amigo, hermano o compañero de trabajo. En una Fanpage la gente da por hecho que está todo centrado hacia una temática en concreto, si tú eres escritor se sobrentiende que las publicaciones que pondrás serán en gran medida promoción de tu libro, y como deciden si siguen a esa página o no, pues es menos invasivo y cansino para ellos.
  • La configuración de los botones. Las fanpages permiten generar una serie de botones con acciones específicas, como puede ser enviarte a una página de contacto, a una web, o una página de compra de tu producto, así como generar tu propia landing page (aunque yo nunca le he encontrado demasiada utilidad todo sea dicho, me crea demasiadas dudas).
  • Puedes afianzar esos nuevos seguidores si les agrada lo que haces y, además, otros te buscarán por eso mismo, por la actividad que practicas o el producto que vendes, cuanto mayor vaya siendo tu visibilidad. Siempre sin mezclar lo personal y lo profesional, porque una fanpage no es para que subas las fotos de la visita con tus hijos a Disneyland París o las vacaciones en Estepona.

2. Fanpage de autor o de libro

Crea una Fanpage de autor mejor que una de libro, así no disgregarás a tus seguidores

Muchísimo mejor la fanpage de autor, por estas sencillas razones:

  • Si publicas varios libros y creas una página para cada uno de ellos el trabajo se multiplicará proporcionalmente.
  • Disgregas a tus seguidores (y lectores potenciales) puesto que unos seguirán a una página y otros a otra. Además, tendrás que hacer el trabajo de búsqueda de contactos para cada una de ellas.
  • Mejor generar marca de autor que marca de libro. El autor es la persona que hay detrás de un texto, si trabajamos nuestra marca personal la gente nos buscará a nosotros como creadores en lugar de un título en concreto.

Mucho mejor una fanpage de autor, podremos ir aglutinando todo lo bueno que vayamos consiguiendo de todos nuestros trabajos a lo largo del tiempo, crearemos comunidad y aumentaremos significativamente nuestro número de fanes con cada libro que escribamos.

3. ¿Cómo consigo me gustas para mi Fanpage?

Cómo usar una fanpage

3.1. Invita a tus contactos

Al principio vas a necesitar tu perfil para invitar a todos tus contactos para que le den me gusta a tu página. Esto entra en contradicción con lo que estábamos comentando en el punto uno, pero los primeros me gustas son fundamentales para que la cuenta no esté a cero, porque una fanpage que te invita y tiene dos seguidores da un poco de mal rollo, si no tiene seguidores será por algo. Así que toca invitar primero a nuestros contactos.

3.2. Ten una estrategia de solicitud de amistad definida

Como somos escritores y lo que buscamos es lectores y gente del gremio, los mejores lugares para conseguir contactos, que puedan posteriormente dar me gusta a nuestra fanpage y se conviertan en seguidores de calidad, los tenemos en los grupos dedicados a temas literarios. En los grupos suele estar mal visto que añadas el enlace a tu página de fanes e invites a la gente a que le de me gusta, y no gusta porque si lo hace uno lo hacen todos, y al final se tergiversa la finalidad para la que se creó ese grupo. Por ese motivo es mejor irte a la pestaña de miembros después de que te hayan aceptado y les envíes solicitudes de amistad que, posteriormente, se convertirán en invitaciones a tu fanpage.

Crea una estrategia en la búsqueda de tus seguidores dirigida a posibles lectores potenciales

3.3. Cada cosa en su lugar

Puedes usar tu perfil como herramienta para alcanzar un fin. Lo malo de las fanpages es que no se puede añadir gente como en los perfiles o los grupos, sino que tienen que ser ellos los que quieran llegar a ti. Tú solamente puedes invitarles a que te conozcan y te sigan. De ahí la importancia que tiene al principio el uso de tu perfil como generador de me gustas de tu página de fanes, pero recuerda que tu finalidad es que se hagan seguidores pues es donde está la madre del cordero. En tu perfil privado seguirás hablando de tus cosas y comentando con tu gente, este otro grupo de personas agregadas no tienen demasiado sentido ahí, por lo que te recomiendo que cada equis tiempo vayas haciendo limpieza.

Las personas eliminadas no te conocen y no llorarán tu pérdida, y si te han seguido en la fanpage continuarán haciéndolo después de haberles eliminado de tus contactos. ¿Acaso recuerdas a los tres días quién te ha invitado a cada página?, probablemente no lo hagas a las pocas horas. Si no le han dado al like, si vuelves a invitarlo, tendrás una nueva oportunidad para que le de a me gusta y en tu página habrá muchos más seguidores y contenidos de calidad. Además, recuerda que no puedes sobrepasar los 5000 contactos en un perfil.

3.4. Pide que agreguen a sus contactos a tu página

Según vayamos avanzando en el uso de nuestra fanpage y creando lazos con gente que le gusta nuestro mundo, puedes solicitar a esos perfiles con los que vas teniendo más relación que inviten a sus contactos a dar me gusta. Con probabilidad la mayoría no serán seguidores de calidad y se irán al poco tiempo, pero habrá un pequeño porcentaje que sí puede caer en tus redes.

3.5. Haz cambio de cromos

Muchos de los seguidores que has conseguido y de las amistades que has hecho tendrán su propia fanpage con un proyecto similar al tuyo, así que, ¿por qué no solicitarles invitar a tus contactos a su página y que él/ella haga lo mismo con la tuya? Sería lo que se llama una acción win to win en la que las dos partes siempre ganan.

3.6. Supertruco!!

Vale, puede ser realmente tedioso eso de ir dando con el botoncico de invitar a todos nuestros contactos, y más, cuando tenemos la hostia de ellos. Así que para evitar esto hay cosicas tan maravillosas como la aplicación para Google Chrome: Invite All. Con este botoncín en forma de check que aparece en la barra de herramientas de Chrome, al lado del buscador, puedes invitar a todos tus contactos a la vez.

Los pasos son sencillos:

  • Añadir la aplicación a nuestra barra de herramientas.
  • Ir a nuestra Fanpage y pulsar el botón de “Invitar a amigos a que indiquen que les gusta la página”.
  • En la ventana emergente veremos todos nuestros contactos y al lado el botón de invitar a dar me gusta. Bajamos haciendo scroll hasta el último de nuestros contactos y pulsamos el check de la barra de herramientas de Google Chrome.

¡Y ya está! Solo un inconveniente, solo permite hacer esto a los administradores de la página, por lo que nada más que tú o las personas que añadas como administrador de la fanpage podrán usar esta herramienta. Un escollo fácilmente salvable, ya que, después de haber tratado a esos contactos durante un tiempo y coger confianza, podemos hacerles administradores de forma momentánea para que nos manden sus amigos y viceversa.

4. Buenos contenidos para obtener la fidelidad de nuestros seguidores de la Fanpage

Cuando compartas un enlace en #Facebook añade siempre una imagen o vídeo, así tienen más alcance
  • Cúrrate los contenidos de tu página. Sabemos que es una página creada para publicitar tu libro, así que puedes programar tus publicaciones, como ya lo hicieras en Twitter, para que siempre tengas contenido promocional relacionado. Puedes usar las mismas imágenes y tendrás la ventaja de no estar limitado a los 140 caracteres, así, podrás trabajar más los textos o añadir fragmentos de la novela o novelas.
  • Comparte los artículos de tu blog de autor en tu fanpage. Siempre debes de tener claro que tu blog es la prolongación de tu trabajo y la herramienta más importante y a la que más difusión se le debe dar. Ah, y siempre que compartas un enlace añade una imagen en la publicación, está comprobado que los textos sin imagen o vídeo, aunque vengan acompañados por enlaces, tienen mucho menos alcance.
  • Si te mola el rollo youtuber y creas tus vídeos y presentaciones, recuerda que es mejor subir el vídeo directamente a Facebook, en lugar de añadir el enlace a Youtube, te dará muchísima más visibilidad.

5. Consejos a poner en práctica sin dudarlo

  • No te agobies y programa tu tiempo. ¿Recuerdas la lista del anterior post? (Si no lo haces puedes verlo aquí:  Escritor, gana seguidores en Twitter optimizando tu tiempo al máximo). Pues eso, que no te agobies y te crees tu listita y las imágenes promocionales y prográmalas directamente con la Herramienta de publicación de la fanpage. Facebook te penaliza si usas un administrador externo para las programaciones de tus artículos, por lo que es mejor hacerlo directamente con su sistema, que es rápido y cómodo.
  • Programa un par de publicaciones al día o tres, tampoco hay que cebarse, que Facebook está sobresaturado de información y el señor Zuckerberg penaliza si publicas en plan destroy. Luego podrás comentar algo puntual que te haya pasado, hacer alguna pregunta o encuesta a la gente para ir dinamizando y que no siempre sea lo mismo. Pero recuerda que repetir no es malo ya que la mayoría de la gente que te ha seguido no verá esa publicación a la primera.
    De esta manera, si tienes que estar algunos días más separado de tu ordenador, tablet o smartphone por algún motivo, siempre habrá contenidos circulando y no te sentirás tan esclavo de la Fanpage. Al principio te llevará tiempo, pero cuando lo tengas todo organizado podrás programar un mes de publicaciones promocionales estándar en una horita sin problemas.
  • Cuidado con las payasadas y los virales de humor. Está bien, es divertido, pero hay que tener en cuenta el contexto y el lugar en el que lo vas a publicar. Recuerda que es un espacio profesional para darte a conocer como escritor. No te sobres con los virales.
    Muchos hablan de la regla del 80-20, pero yo no estoy de acuerdo en que en un espacio dedicado para asuntos profesionales tenga que copar el 80% de las publicaciones cosas que no tengan relación con él, por muy divertidas que sean. Prefiero que la gente me conozca por lo que hago y el valor que tiene, para lo otro ya tengo mi perfil privado.
  • ¡Usa los hashtagParece que eso va con otras redes sociales, pero con Facebook no… pues si piensas así la estás cagando. Los hashtags dan mucha visibilidad si se usan de la forma adecuada. Así que mételos al final de cada publicación.
  • Pide que compartan tu contenido y comenten. Suena a chorrada y probablemente al principio la gente no comente nada ni comparta, pero poco a poco verás que eso va cambiando. Si encima terminas algunas publicaciones con pregunta para dar pie a debate triunfas.
  • Añade emojis. Le dan un punto colorido, divertido y atraen la vista hacia lo que queramos resaltar: un enlace, por ejemplo.
  • NO ETIQUETES A LA PEÑA SIN PERMISO. Ufff, eso huele mal que te cagas. Da mucho mal rollo cuando te etiquetan sin permiso y suele cabrearte bastante seguro… pues no hagas lo mismo.

6. La imagen suma muchos puntos

  • Cúrrate la imagen de cabecera con algún cartel de tu libro, pero hazlo bien, no me seas perro. Busca las medidas adecuadas para las publicaciones, la cabecera y el perfil. Aquí tienes una guía superútil: Medidas para imágenes de Redes Sociales. Crea imágenes chulas con montajes para la promo de tu libro o libros en cabecera, recuerda lo que dijimos de buscar tutoriales de Photoshop y aprender un poco. Y hazte una foto guapa, guapa, para tu perfil, con aire interesante (en blanco y negro funcionan muy bien).
  • Cambia relativamente a menudo las imágenes de cabecera para dinamizar.
  • CUIDA TU ORTOGRAFÍA, el uso de la lengua también es tu imagen. Si vas diciendo por ahí que eres escritor y en tus publicaciones hay mogollón de faltas date por jodido.
  • Ojo con los temas que tratas. Hay que cuidar cada comentario vertido para evitar herir sensibilidades, puede crearte mala fama y la mala fama en las redes se extiende como la pólvora.

7. Conclusión

Una buena Fanpage es una magnífica herramienta para difundir nuestro trabajo como escritores y las obras que tenemos publicadas. Un lugar en el que podemos hacer promoción de nuestros libros de forma gratuita y donde podemos testar lo que opina la gente de lo que hacemos y tener un contacto directo con ella.



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