¿Eres escritor? !Aprende SEO carajo!

¡Hola a todos! En este nuevo post del blog de Los Píncelpen nos vamos a centrar en por qué los escritores tienen que volcarse más en el SEO y preocuparse menos de las redes sociales. Así que, si eres escritor, super importante ponerte manos a la obra y aprende SEO.

Más SEO menos Social Media

La cosa, si te paras a darle una pensada, es bastante lógica, los escritores tendemos al uso de las redes sociales como nuestro buque promocional, ese capaz de llegar a un montón de gente simplemente siguiéndoles y hablando. Joder, hay tantas cosas con las que rebatir todo ese pensamiento para bajar a la gente del guindo que es abrumador, aunque no quiero que esta publicación sea eterna, así que intentaré sintetizar al máximo.

Menos Social Media

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Empezaremos por las redes sociales. Con Twitter nos encontramos que el alcance por tuit es muy, muy pequeño y que el uso de hashtags, a no ser que vaya relacionado con alguna tendencia de actualidad que lleve a la gente de forma masiva no conlleva una gran difusión. Es recomendable repetir bastante las publicaciones a diferentes horas, puesto que el mundo de los 140 caracteres es tan rápido que todo caduca a velocidad de vértigo. Además, también hay una tendencia de la plataforma a la baja y un aumento tremendo de los perfiles fantasma generados por abandonos.

Así que, si no somos influencer, acabamos de empezar en esto del mundo del libro y la única forma que conocemos de obtener seguidores es mediante el Si me sigues te sigo (os recomiendo ver el anterior post que escribí hablando del tema: Si me sigues te sigo – Pros y contras en el marketing para escritores), lo tenemos muy complicado para que sea efectivo.

Continuamos con la red con más seguidores del mundo, Facebook. Probablemente es la mayor fuente de esperanza para los escritores indie, nóveles, novatos, primerizos, o como les queráis llamar. En primer lugar, el conocimiento es poder y para usar como Dios manda una herramienta hay que conocer sus entresijos. Los de Facebook los conoce una parte muy pequeña de la población, y la gran base de esos entresijos es que el alcance de tus publicaciones es mínimo, da igual si tienes un perfil o una fanpage, las publicaciones que subes solo llegan a un 4 o un 6 % de tus contactos (os recomiendo que leáis el post que habla sobre el tema de El Salto Editorial: ¿Es Facebook la mejor Red Social para dar a conocer tu libro?), así que el impacto de tu promoción es muy chiquitín.

Hay dos formas en Facebook (gratuitas) de conseguir una mayor difusión orgánica: logrando que la gente comparta y mediante un buen uso de los grupos (que se suelen utilizar de forma errónea usando en exceso la promoción directa y por tanto abusando del SPAM), el resto es mediante su PPC, Facebook Ads (promoción de pago, aunque muy muy interesante su uso. Más adelante hablaremos de ello).

Pero ante todo, siempre, siempre, siempre debes aportar valor con tus contenidos y buscar lo que le gusta a la gente para atraerlos hacia ti: los famosos virales. Aunque no cualquier tipo de viral, sino aquellos que van bien dirigidos hacia nuestro propósito comercial. Hablaremos de ello.

Si eres guap@ a lo mejor sacas algo bueno de ahí, de lo contrario tendrás que trabajarte un muro con imágenes muy curradas, con mucha presencia de tu marca personal y super atrayentes. Habrá marketeros que le tengan mucha fe, pero yo la veo una red social que va más dirigida a bloggers de moda, ligones de playa (esto va por ellos y por ellas) y egocéntricos narcisistas. A no ser que ya seas influencer y tu marca personal tenga relevancia no creo que saques demasiado de esta red social.

Si tienes un blog que posicionar mola mucho, ya que pertenece al buscador por antonomasia y empujará hacia arriba todos los enlaces de los contenidos que publiques en el blog. Como red social sin más creo que hay otras que dan mucho mejor resultado, aunque no hay que menospreciarla nunca, lo suyo es intentar cuidarlas todas con mimo, pero sin perder el tiempo.

Como sabéis es una red social dirigida a cuestiones más estrictamente profesionales y laborales, para encontrar personas que puedan ayudarnos en un proyecto o a hacer algo en concreto está genial, pero para mercadear no tiene futuro y le puede sentar bastante mal a la peña dándote una imagen negativa.

Si no tienes miedo escénico y te curras vídeos divertidos, que enganchen y vayan bien dirigidos puede ser una tremenda herramienta. Aunque todo tiene su aquel y hay que estudiar bien cómo hacer vídeos de calidad.

#Escritor: ¿Qué redes te dan más resultado? Apuesta por ellas y desecha el resto

Resumiendo, tenemos un montón de redes sociales que no nos dan lo que nosotros necesitamos, y lo peor es que pensamos que sí lo hacen. Luego llegan los malos resultados y las frustraciones por montones de horas dedicadas a buscar contactos y crear contenidos que puedan interesarles con resultados bastante pobres para nuestras expectativas.

Más SEO. Así que, si no sabes ¡¡aprende SEO carajo!!

Pasamos de lo deprimente a cositas más positivas. El SEO mola mucho, el SEO ha hecho conseguir mucha pasta a muchos marketeros, así que a ponerse a estudiar SEO y seguir a los influencers y gurús del tema para empaparnos al máximo de todo lo que dicen. Y ¿cómo hacer SEO y por qué es mejor que hacer solo una estrategia de redes? Vamos a intentar responder de forma clara y concisa.

Lo principal y más importante es que podemos apuntar de una forma mucho más precisa. El SEO es la disciplina o serie de actuaciones que realizamos en nuestros contenidos para que los buscadores posicionen nuestras webs o blogs. Lo hacen mediante el rastreo de ciertas palabras clave o keywords que están en los títulos y textos de nuestros artículos. De esta forma, hay herramientas que nos permiten saber cuántas búsquedas de una palabra o frase hay al mes en Google, Yahoo, y demás. Teniendo esta información  podemos crear contenidos que vayan teledirigidos a ese espacio o nicho, porque allí van a parar los futuros compradores potenciales que a mí me interesan.

#Escritor, SEOptimiza todos los artículo que escribas en tu blog

Por qué es mejor hacer SEO

Dos buenos motivos por los que tener un blog y hacer SEO con él:

  • Nos permite posicionar un contenido específico en los buscadores con unas palabras clave específicas para la atracción de público (o tráfico) potencialmente interesado en el tema del que hablamos y, por lo tanto, con altas posibilidades de convertirse en comprador si nuestros productos están relacionados con ese tema.
  • Nos permite tener contenidos que mover, compartir y difundir por nuestras redes sociales, para que tengan impacto con mayor rapidez.

Conclusión

Es decir, solo usando redes sociales para nuestra promoción lo que hacemos es lanzar un montón de migas de pan al aire con la esperanza de que algún pájaro se sienta atraído y venga a comer. Mientras que con la estrategia de contenidos seoptimizados en blog, lo que hacemos es llevar las migas de pan directamente al nido, luego comerán o no lo harán, pero sabemos que las posibilidades de que estén interesados en lo que les llevamos son mucho mayores.

Usa en tu blog temas relacionados con el argumento de tu libro

Si consigues posicionar tu blog muy arriba, dentro de las primeras páginas de Google, en palabras clave que afectan directamente a tu libro y que poseen un buen número de búsquedas mensuales, las opciones de conseguir ventas aumentan considerablemente.

Pero como todo en esta vida conlleva mucho trabajo y tesón. Así que si no eres de los que se remangan y se dicen “¡a por todas!”, será mejor que busques una editorial que pueda hacer todo esto por ti. Lo mismo hay suerte.

En siguientes post empezaremos a hablar de temas más concretos, herramientas, estrategias, etc.

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Marketing preventa – Cosas que puedes hacer antes de publicar un libro (I)





Si os acordáis, en el post anterior hablábamos de hacer marketing antes de publicar, incluso en la etapa de creación de la novela, dentro de ese periodo de tiempo podemos crear una serie de estrategias que nos ayudarán en las ventas en el momento de la salida del libro. Ya lo dijo Francis Baconel conocimiento es poder querid@s, así que allá vamos con nuestra primera lista: Marketing preventa – Cosas que puedes hacer antes de publicar un libro (I).

1. Crea tu estrategia de marketing preventa

Diseñado por Freepik

Si tenemos nuestro libro terminado probablemente tengamos algo de ansiedad por sacarlo lo antes posible. Un consejo, respira hondo y tómate las cosas con mucha calma para hacerlo bien, porque si te lanzas a lo loco (y lo sé porque lo he vivido) la fase inicial en la que podrías tener un buen número de ventas que lancen tu libro se queda en nada, un mojón, cero patatero o muy poquitas. Así que, antes de poner en marcha nuestro reactor, hagamos primero la pista de despegue.

Hablaremos largo y tendido sobre cómo hacer una buena estrategia, qué herramientas nos podrán ser de utilidad y cómo monitorizar los resultados y analizar sus estadísticas. De esta forma sabremos si hay que modificar algo en nuestra estrategia o vamos por el camino indicado.

Con una #EstrategiaDeMarketing preventa bien estudiada ganarás mucho más de lo que imaginas

2. Genera tu logística, hazte un blog y perfiles en las redes

Si tienes una historia en mente, con sus personajes, el género en el que se encuadrará y el tipo de público al que va a ir dirigida, tienes todos los ingredientes para comenzar a hacer marketing online y vender tu libro (o lo que será tu libro). Como no hay presupuesto porque nos lo vamos a guisar y comer todo nosotros, hay que buscar las formas más económicas de hacerlo. Lo ideal es contar con un dominio propio y un hosting donde alojarlo (para los que no sepan de qué hablo, leer el artículo de @c2cero: Qué es un Hosting Web, tipos de Alojamiento y cuál elegir), que conllevaría una pequeña inversión inicial, podemos probar con los blogs gratuitos alojados en los servidores de las plataformas Blogger, WordPress, Tumblr, etcétera, y, posteriormente, cuando tengamos nuestros host y nuestro dominio traspasar el blog y su contenido. Lo importante es empezar y ponerse a ello, que en esta etapa hay que aprender y meter la pata muchas veces para coger experiencia.

Con las redes igual, a hacerse perfiles en las plataformas más importantes cuidando todo lo posible la imagen.

Aunque parezca que se nos va a ir la vida entera con tanto trabajo nuevo, tanto contenido a crear y demás, no hay por qué alarmarse, porque nuestro libro todavía no está en venta. Así que tenemos margen para hacer las cosas como Dios manda, además, cuando conozcas todos los mecanismos y los truquitos, esa sensación de ansiedad se irá diluyendo.




3. Segmenta al máximo tu target o público lector potencial de tu obra desde primera hora

Ya empezamos con los palabros raros, ¡qué coño es eso del TARGET! Pues no es, ni más ni menos, que el público objetivo al que nos queremos dirigir. Nuestro libro irá enfocado a un público en concreto porque trata determinados temas, porque pertenece a un determinado género, etc. Target son esas personas a las que me quiero dirigir porque sé que leen y pueden interesarse en lo que hago y he hecho; y segmentar el target, es desechar todo lo que podamos el tipo de personas que quizá no estén interesados. Reduciremos la masa hasta encontrar un grupo que cumpla todas o la mayoría de características que tiene que tener un lector para un libro como el nuestro.
Más enlaces para que te empapes bien sobre que es eso del target:

4. Las redes sociales como primera herramienta de marketing fundamental

Por razones obvias, si nuestro blog es nuestro centro de operaciones y la infantería, de paso lento pero con miles de unidades como fuerza más poderosa de nuestro ejército (permitidme el simil bélico, aunque un servidor sea más pacifista que el Imagine de Lenon), las redes sociales son la caballería, mucho más veloz a la hora de llegar al enemigo y atacar pero con un impacto en el tiempo menor que el avance de la infantería.

Con las redes sociales nos pasará lo mismo, podemos hacer un tipo de promoción que va a llegar más rápido a nuestros contactos y que se viralizará lo que nuestra gente quiera, pero sin ser un escritor conocido ni tener mucha experiencia y bibliografía el alcance será muy, muy pequeño. A pesar de este hecho, las redes serán esenciales para nuestro devenir futuro por una razón sencilla, nuestro primer público potencial es nuestra gente más cercana —por cariño, por lazos de sangre o porque eres de la misma localidad—, por eso nuestro perfil en redes sociales juega un papel importante en los inicios de nuestro libro. Esos contactos son los que más nos van a apoyar y los que más difundirán cuando esté puesto a la venta. Así que los tenemos que cuidar y empezar a trabajar su vínculo con la obra para que su implicación sea la máxima posible.

Nuestro primer público potencial es nuestra gente más cercana, ¡cuídala!

5. Genera expectación desde el primer momento

Crear una necesidad es la base del marketing preventa (y del marketing en general), hacer que la gente quiera un producto que no necesita y que, con probabilidad, nunca lo habría comprado de no ser por agentes externos que han generado en el cerebro las ganas imperiosas de tener ese producto. No es una cuestión de que un producto esté a un precio u otro, puesto que si una persona quiere algo de forma imperiosa pagará precio altos, incluso, en muchas ocasiones, sin poder permitírselo. Véase el ejemplo de los Smartphone, hay personas que son capaces de pedir un préstamo por tener el último modelo de Iphone de Apple.

Y para generar expectación no necesitamos más que tener unos buenos mimbres. Conocemos el argumento de la historia, conocemos los personajes y sus virtudes, conocemos cómo se interrelacionarán y cómo evolucionarán, sabemos todo de la historia para empezar a jugar a vender el producto que será. Digamos que es a la literatura lo que al cine un tráiler emitido en espacios publicitarios antes de que salga la película. Si la promoción previa es muy buena se llenarán las salas desde el principio, si es inexistente la gran mayoría obviará esa película por no conocerla.

Como sabemos que hay mucha tela que cortar, ampliaremos mucho la información en los siguientes artículo 👍.

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